PEMBUATAN IKLAN PROMOSI PERPUSTAKAAN PADANG PANJANG UNTUK ANAK MELALUI MEDIA MOTION GRAPHIC

Perpustakaan merupakan salah satu unit lembaga yang mengelola bahan pustaka serta menyimpan koleksi tercetak maupun noncetak yang dapat dipergunakan untuk menambah wawasan dan pengetahuan informasi untuk masyarakat umum. Menurut Sutarno (2006:43) perpustakaan umum adalah lembaga pendidikan bagi masyarakat umum dengan menyediakan berbagai informasi, ilmu pengetahuan, teknologi dan budaya sebagai sumber belajar untuk memperoleh dan meningkatkan ilmu pengetahuan bagi seluruh lapisan masyarakat. Anak adalah Anak adalah seseorang yang masih dalam bimbingan orang tua, manusia yang masih kecil yang memiliki rasa ingin tahu yang tinggi dan belum berusia 18 tahun, termasuk anak yang masih dalam kandungan. Menurut Undang-Undang No.23 Tahun 2002 tentang perlindungan anak, anak adalah seseorang yang belum berusia 18 (delapan belas) tahun, termasuk anak yang masih dalam kandungan. Pada umumnya, pengenalan perpustakaan kepada anak-anak jarang dilakukan. Perpustakaan ikut mengambil peran penting dalam perkembangan pengetahuan anakanak dan membantu dalam mencerdaskan otak anak, baik secara emosional maupun secara wawasan. Anak dengan usia dini berkunjung ke perpustakaan dapat menciptakan karakter anak yang gemar dalam membaca. Strategi yang dilakukan dalam memperkenalkan perpustakaan kepada anak-anak, yaitu dengan cara yang menarik, sehingga anak-anak merasa tertarik dan ingin tahu tentang perpustakaan. Cara menarik yang bisa dilakukan untuk memperkenalkan perpustakaan kepada anak-anak, yaitu dengan iklan video animasi dalam bentuk motion graphic. Kata iklan sudah sering terdengar dan sudah tidak asing lagi. Iklan dan promosi merupakan bagian yang tidak dapat dipisahkan dari sistem ekonomi. Iklan adalah suatu proses komunikasi yang dirancang untuk mempromosikan suatu produk atau jasa kepada para konsumen yang mana bertujuan untuk menarik perhatian para konsumen bahwa produk atau jasa yang diiklankan itu adalah yang terbaik. Menurut Rhenald (Pujiyanto dalam, 2003:98) tujuan iklan biasanya dibangun atas empat komponen, yaitu: (1) aspek perilaku, merupakan tindakan-tindakan yang dihadapkan pada calon pembeli, (2) sikap yang diharapkan, yang menyangkut sikap atau keistimewaan produk, (3) kesadaran, dalam mengembangkan produk-produk baru di pasaran merebut calon pembeli, (4) positioning, sasaran konsumen. Motion Graphic merupakan penggabungan gambar atau ilustrasi yang dibuat melalui sebuah media visual berbasis waktu yang bisa dikombinasikan dengan instrument musik. Menurut Algiffari (2015:50) motion graphic merupakan potongan-potongan media visual berbasis waktu yang menggabungkan film dan desain grafis, menggabungkan elemen-elemen seperti animasi 2D dan 3D, video, film, tipografi, ilustrasi, fotografi, dan musik. Jadi untuk memperkenalkan perpustakaan kepada anak-anak jika dibuat dalam iklan video animasi motion graphic maka akan menumbuhkan minat baca dan ketertarikan pada anak-anak. Berdasarkan latar belakang dibuat sebuah iklan promosi untuk anak melalui media motion graphic.

Penelitian ini dilakukan di Kantor Dinas Perpustakaan dan Kearsipan Kota Padang Panjang. Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan metode deskriptif. Tujuan dari penelitian deskriptif ini adalah untuk membuat deskriptif, gambaran secara sistematis, faktual dan akurat mengenai fakta-fakta, sifat-sifat serta hubungan antar fenomena yang diselidiki. Teknik Pengumpulan data dalam penelitian ini dilakukan melalui observasi. Observasi dilakukan dengan melakukan pengamatan secara langsung dan pencatatan yang sistematis terhadap gejala dan fenomena. Teknik pengumpulan data yang dilakukan adalah dengan wawancara dan mengumpulkan data secara langsung di Dinas Perpustakaan dan Kearsipan Kota Padang Panjang.

Pembuatan iklan promosi perpustakaan untuk anak melalui media motion graphic merupakan salah satu iklan dengan bentuk video animasi 2D (dua dimensi) yang di dalamnya memuat informasi yang bersifat audio visual untuk dapat memperkenalkan perpustakaan kepada anak-anak. Tayangan yang terdapat pada iklan bisa memberikan informasi mengenai perpustakaan itu seperti apa dan apa saja yang ada di perpustakaan. Tayangan motion graphic ini diharapkan bisa memberikan pengaruh untuk anak dalam menambah wawasan dan ilmu pengetahuan kepada anak-anak yang berkunjung ke perpustakaan. Oleh karena itu, adanya iklan promosi perpustakaan ini diharapkan bisa memberikan kemudahan kepada pustakawan dalam mempromosikan perpustakaan kepada anak-anak sehingga menimbulkan minat baca dan anak-anak yang berkunjung merasa senang untuk mengunjungi perpustakaan. 1. Konsep (concept) Pada tahap konsep dirumuskan dasar-dasar dari proyek yang akan dikerjakan. Kegiatan yang dilakukan, antara lain menentukan target audience, merumuskan tujuan utama pembuatan motion graphic, menentukan kesan yang akan ditampilkan kepada audience, dan lain-lain. Pada tahap konsep juga dijelaskan cara iklan video motion graphic menjadi sarana dalam memperkenalkan perpustakaan dengan cara yang menarik. 2. Gambar (design) Pada tahap desain dalam pembuatan motion graphic ini dilakukan secara spesifik, dari cerita yang telah dibuat selanjutnya divisualisasikan dalam bentuk gambar, rancangan tersebut disebut storyboard. Storyboard memuat seluruh gambaran materi dan setiap scene dari motion graphic untuk perkenalan tentang perpustakaan. 3. Pengumpulan Materi (material collecting) Tahap pengumpulan materi merupakan bagian dari pengumpulan materi yang dibutuhkan pada saat pembuatan motion graphic yang memperkenalkan tentang perpustakaan. Materi yang dibutuhkan berupa gambar, icon dengan ekstensi png, video footage. 4. Kumpulan (assembly) Pada tahan kumpulan, dilakukan proses pembuatan motion graphic berdasarkan storyboard yang telah dibuat dan material yang telah dikumpulkan pada tahap sebelumnya. Pada proses pembuatan motion graphic, pembuatan dibagi menjadi empat tahap, yaitu tahap designing, animating, compositing (penggabungan) dan rendering (eksport video yang telah diedit). a. Penggambaran (designing) Tahap penggambaran merupakan proses pembuatan visual objek-objek yang menjadi materi inti pembuatan motion graphic ini. Pada tahap ini dilakukan beberapa elemen yang dibutuhkan melalui aplikasi Adobe Illustrator CC 2017. Berikut merupakan proses dari designing: 1) Langkah pertama yang harus dilakukan yaitu membuka aplikasi Adobe Illustrator CC 2017. Setelah terbuka import gambar yang telah di download sebelumnya dengan cara mengklik file lalu pilih dan klik open lalu pilih file yang akan digunakan. Gambar 1. Import file 2) Setelah file yang di import tadi muncul pada woekspace, klik gambar tersebut lalu klik kanan dan pilih ungroup, ungroup dilakukan untuk memisahkan gambar per layer agar mudah untuk menyeleksi gambar yang akan diambil. Gambar 2. Ungroup Gambar 3) Setelah selesai diseleksi, gambar disimpan dengan mengklik file lalu pilih save as lalu pilih rename file untuk mengubah nama file sesuai yang diinginkan, kemudian rubah gambar menjadi format Adobe Illustrator (Ai) klik save. Gambar 3. Menyimpan gambar b. Menggerakkan (animating) Animating merupakan proses menggerakkan objek-objek gambar agar terlihat memiliki pergerakan. Proses animating untuk setiap scene memiliki teknik dasar yang sama, yaitu menggunakan opacity, scale, position dan rotation. Selain itu juga menggunakan beberapa effect dari Adobe After Effect CC 2017 pada beberapa scene, diantaranya transition, masking, magnify, dan lain-lain. Tetapi untuk mempersingkat waktu pengerjaan, proses animating bisa dilakukan dengan cara lain yaitu plug-in. berikut merupakan proses pembuatan animating: 1) Buka terlebih dahulu Adobe After Effect CC 2017, lalu klik composition setting OK. Gambar 4. Mengantur composition 2) Setelah itu import file yang telah di desain pada Adobe Illustrator ke Adobe After Effect dengan cara, klik file lalu pilih import kemudian pilih kembali file selanjutnya pilih file yang akan di aminating lalu klik open. Gambar 5. Import file 3) File tersebut akan berada di dalam panel project, lalu geser file tersebut ke dalam timeline. Gambar 6. Menggeser gambar ke timeline 4) Lalu atur ukuran file yang diinginkan pada workspace dengan mengklik transform lalu pilih position. Position berfungsi untuk mengatur posisi gambar pada workspace. Gambar 7. Mengatur ukuran dan position file 5) Setelah selesai barulah animating dilakukan dengan cara, klik objek yang akan diberi pergerakan pada kolom panel project, pilih window lalu klik animation composer, pada saat memilih pergerakan juga akan ditampilkan preview gerakannya, lalu setelah dipilih pergerakan seperti apa yang akan digunakan, kemudian tarik file pergerakan yang dipilih ke bawah kolom preview. Gambar 8. Proses animating dengan animation composer plug-in c. Penggabungan (compositing) Proses selanjutnya adalah compositing, proses ini dilakukan untuk menggabungkan seluruh file yang telah di animating. Proses compositing tetap menggunakan Adobe After Effect CC 2017. Proses pembuatan compositing sebagai berikut: 1) Setelah semua proses animating dilakukan, selanjutnya dibuat composition baru yang sama dengan proses animating sebelum nya dengan mengklik composition kemudian pilih new composition lalu isi halaman composition setting dan beri nama dengan final project. Gambar 9. composition final project 2) Selanjutnya data yang telah digabungkan disimpan dengan mengklik file kemudian save as lalu rubah nama file sesuai dengan yang diinginkan. d. Pengolahan Akhir (rendering) Rendering menggunakan aplikasi Adobe Premiere CC 2017 merupakan proses akhir yang dilakukan untuk menghasilkan sebuah motion graphic memasukkan backsound dan memasukkan dubbing. Rendering adalah proses eksport atau pengolahan akhir dari berbagai format file menjadi format video (.mp4). rendering video berfungsi menggabungkan semua komponen pembentuk video. Berikut merupakan proses pembuatan rendering: 1) Buka aplikasi Adobe Premiere CC 2017, setelah terbuka klik file import after affect composition lalu cari data composition yang telah disimpan sebelumnya, kemudian klik OK. Gambar 10. Import file untuk di-render 2) Data yang di import berada di panel project, kemudian tarik file tersebut ke dalam timeline. Gambar 11. Import file ke timeline 3) Setelah selesai, selanjutnya dilakukan proses render yang akan dilakukan dengan mengeksport file dengan cara mengklik file lalu pilih eksport kemudian pilih media lalu atur file pada eksport setting dengan memasukkan nama file, memilih format file h.264 dan memilih preset youtube 1080HD, kemudian simpan dengan memilih save laku klik eksport. Gambar 12. Proses rendering Proses rendering akan memakan waktu yang lama. Waktu yang dibutuhkan pada proses rendering tergantung pada spesifikasi komputer dan durasi video yang dibuat. Ini merupakan tahap akhir dari segala proses pembuatan video motion graphic, setelah selesai video siap ditayangkan. 5. Pengujian (testing) Pada tahap pengujian, dilakukan kembali pengujian video motion graphic yang telah dibuat. Pada tahap pengujian pertama, dilakukan dengan cara meninjau kembali hasil video yang telah dibuat untuk mengurangi adanya kemungkinan crash, broken maupun incomplete. Selanjutnya testing dilakukan dengan penayangan video menggunakan laptop melalui Windows Media Player. 6. Penyebaran (distribution) Pada tahap penyebaran, dilakukan proses kompresi kembali video yang telah dibuat agar proses distribusi lebih efisien. Selanjutnya file dipindahkan dari perangkat komputer ke dalam CD-R.

Pembuatan iklan promosi perpustakaan untuk anak melalui media motion graphic adalah sebagai berikut: (1) konsep atau concept, merupakan tahapan sebelum pembuatan motion graphic, (2) gambar atau design, merupakan tahapan pembuatan motion graphic lebih spesifik yang divisualisasikan dalam bentuk gambar, (3) Pengumpulan materi atau material collecting, merupakan pengumpulan materi dalam pembuatan motion graphic, (4) kumpulan atau assembly, merupakan pembuatan yang dilakukan dengan beberapa tahap yaitu designing, animating, compositing, dan rendering yang dilakukan dengan menggunakan aplikasi, (5) pengujian atau testing, merupakan tahap pengujian terhadap video yang dibuat, (6) penyebaran atau distribution, merupakan tahap akhir pengemasan dan penyebaran dari produk.