Peningkatan Visibilitas Buku Ilmiah Elektronik Memanfaatkan Aplikasi Google

LIPI Press adalah penerbit ilmiah yang dibentuk pada 2002 sebagai penerbit korporat LIPI yang menerbitkan buku-buku hasil penelitian. Seiring dengan perkembangan teknologi dan kebutuhan akademisi, LIPI Press pada 2019 mulai mengimplementasikan sistem penerbitan ilmiah daring berbasis Open Monograph Press untuk menunjang visibilitas dan aksesibilitas buku ilmiah elektronik. Hal tersebut ditempuh karena sejak 2020 LIPI Press memiliki kebijakan diseminasi hasil penelitian hanya melalui buku ilmiah elektronik dengan skema akses terbuka secara menyeluruh. (Mahelingga, 2022) Penerapan sistem penerbitan ilmiah Open Monograph Press menjadikan buku ilmiah elektronik LIPI Press tidak hanya dapat ditemukan di mesin pencari Google tetapi juga terindeks di Google Scholar. Dalam strategi promosi dan diseminasinya, buku ilmiah elektronik juga dipromosikan melalui situs web LIPI Press yang dapat diakses melalui alamat lipipress.lipi.go.id. Pada 26 November 2021, akun surel pengelola situs web penerbit ilmiah LIPI Press mendapatkan pemberitahuan dari Google Search Console Team terkait peningkatan signifikan jumlah klik salah satu halaman situs web lipipress.lipi.go.id. Surel tersebut menyatakan bahwa “klik halaman meningkat lebih dari 1.000% melebihi rata-rata 8,4 klik harian biasanya”. Halaman situs web yang dimaksud adalah halaman dari buku ilmiah elektronik berjudul Moderasi Beragama dalam Lektur Keagamaan Islam di Kawasan Timur Indonesia dengan alamat tautan https://lipipress.lipi.go.id/detailpost/moderasiberagama-dalam-lektur-keagamaan-islam-di-kawasan-timur-indonesia. Artikel laman situs web berisi blurb atau sinopsis dari buku ilmiah itu sendiri. Buku Moderasi Beragama dalam Lektur Keagamaan Islam di Kawasan Timur Indonesia merupakan orasi profesor riset Abdul Kadir Massoweang. Buku tersebut setebal 60 halaman ukuran A5 yang diterbitkan oleh LIPI Press bekerja sama dengan Badan Litbang dan Diklat Kementerian Agama Republik Indonesia pada tahun 2021. Berdasarkan isi surel pemberitahuan dari Google Search Console Team, tren ini kemungkinan disebabkan oleh dua faktor: (1) Perubahan yang dibuat pada konten halaman dan/atau (2) Meningkatnya minat pada topik trending yang dimuat di halaman. Mengacu pada dua kemungkinan tersebut, peningkatan kunjungan lebih dari 1.000% bisa dipastikan bukan akibat dari perubahan konten halaman, karena sejak dipublikasikan pada 11 November 2021 tidak ada perubahan konten yang dilakukan. Berdasarkan hal itu, kemungkinan peningkatan adalah dari topik yang menjadi populer sehingga meningkatkan jumlah klik terhadap halaman situs web yang berkaitan dengan topik terkait. Melalui penelusuran awal, diketahui bahwa pada 25‒26 November 2021 tagar #ModerasiBeragama sempat menjadi populer di media sosial Twitter. Hal tersebut menimbulkan kecenderungan peningkatan popularitas suatu topik di media sosial berdampak pada pencarian kata kunci tersebut pada mesin pencari Google, terlebih untuk suatu istilah yang kurang familier seperti “moderasi beragama”. Fenomena ini sejalan dengan penelitian Giummolè, Orlando dan Tolomei (2013) yang menunjukkan bahwa tren Twitter berdampak pada volume permintaan ke artikel Wikipedia sebagai salah satu sumber referensi di internet, dalam kasus ini yang meningkat adalah laman situs web buku ilmiah elektronik LIPI Press. Berdasarkan latar belakang tersebut, penelitian ini mengkaji bagaimana hubungan antara peningkatan minat pada suatu topik terhadap peningkatan klik halaman situs web buku ilmiah elektronik. Tujuan dari kajian ini adalah agar dapat diketahui bentuk peningkatan klik halaman situs web buku elektronik sehingga dapat menjadi saran strategi promosi buku ilmiah elektronik, terutama kaitannya dalam mendukung visibilitasnya di internet. 2. Landasan Teori Beberapa kajian terdahulu yang berkaitan dengan topik yang dikaji dalam penelitian ini di antaranya penelitian terkait Twitter. Giummolè, Orlando and Tolomei (2013) mencatat bahwa Twitter merupakan salah satu media sosial daring paling populer dan platform microblogging tempat setiap orang berbagi informasi hampir secara real-time dengan membaca dan menulis apa yang disebut tweet. Umumnya Twitter digunakan untuk sekadar mengungkapkan pendapat atau perasaan tentang sesuatu yang mengacu pada kepentingan pribadi atau publik. Namun dalam perkembangannya, hasil penelitian dari Papacharissi dan De Fatima Oliveira (2012); Giummolè, Orlando, dan Tolomei (2013) menunjukkan penggunaan Twitter tidak terbatas pada perseseorangan, tetapi juga pemerintah dan institusi memanfaatkan Twitter untuk berbagai hal, contohnya dalam mendiseminasikan manajemen keselamatan publik dan isu sosial. Kajian lain adalah terkait Google Trends, beberapa di antaranya adalah dari Choi dan Varian (2012) yang menunjukkan bagaimana menggunakan data mesin pencari untuk memperkirakan nilai jangka pendek dari indikator ekonomi, seperti penjualan mobil, klaim pengangguran, perencanaan tujuan perjalanan, dan kepercayaan konsumen. Senada dengan Choi dan Varian, Nuti dkk. (2014) juga meneliti potensi Google Trends sebagai sarana gratis dan mudah diakses untuk data penelusuran populasi yang besar untuk memperoleh wawasan signifikan tentang perilaku populasi dan kaitannya dengan kesehatan dan perawatan kesehatan. Penelitian ini menggunakan aplikasi Google Search Console dan Google Analytics. Beberapa kajian terdahulu yang menggunakan aplikasi Google Search Console, di antaranya Wagner, Plevinsky dan Hagan (2018); Yogesh, Nallasivam, dan Roopan (2019); serta Chappell (2020). Wagner, Plevinsky, dan Hagan (2018) menggunakan Google Search Console sebagai pemberi tahu pengguna jika ada yang salah pada halaman situs web. Yogesh, Nallasivam, dan Roopan (2019) dalam penelitiannya menyinggung Google Search Console sebagai alat terdepan yang digunakan secara luas dan direkomendasikan oleh para profesional, seperti pemasar, pengelola situs web, pengembang aplikasi, spesialis Search Engine Optimization, dan pengusaha bisnis. Chappell (2020) menggunakan Google Search Console yang sebelumnya bernama Google Webmaster Tools untuk digunakan dalam mengoptimalkan visibilitas organiknya. Hal tersebut termasuk melihat domain perujuk, kinerja situs seluler, hasil penelusuran, serta kueri dan laman dengan lalu lintas tertinggi. Sementara itu, salah satu kajian terdahulu yang memanfaatkan Google Analytics dilakukan oleh Haukijärvi (2020). Haukijärvi menyatakan bahwa Google Analytics bermanfaat bagi pengelola situs web untuk mengevaluasi konten berdasarkan perilaku kunjungan dan saluran mana yang paling menguntungkan untuk dikembangkan. Beberapa kajian terdahulu terkait blurb, di antaranya dari Trimansyah (2012) yang mendefinisikan Blurb atau wara sebagai kalimat yang terdapat di bagian kover belakang buku yang berisi berbagai informasi penting tentang buku tersebut, seperti ringkasan isi buku beserta benefit yang akan didapatkan pembaca hingga pada akhirnya ditutup dengan kalimat-kalimat iklan (sales closer). Penelitian dari Andersen (2012) mencatat bahwa blurb sebagai pemberitahuan publisitas singkat umumnya yang sangat memuji dan seringkali berlebihan. Kajian yang lebih spesifik terkait blurb dalam buku ilmiah telah dilakukan oleh Sha’ri et al. (2017), Sha’ri menulis bahwa blurb bukan sekadar teks sederhana yang mengacu pada esensi sebuah buku ilmiah, tetapi lebih untuk menunjukkan bahwa sebuah buku ilmiah memiliki daya tarik untuk dibaca oleh kelompok sasarannya. Beberapa penelitian yang membahas visibilitas situs web yang pengukurannya didasarkan pada posisi situs web di mesin pencari seperti Google. Secara teori, seseorang dapat membuka halaman yang diinginkan dari 6,5 juta halaman hasil pencarian di Google, tetapi kemungkinan tersebut tentu sangat kecil, dan yang lebih sering terjadi adalah seseorang hanya mengeklik hasil pencarian di halamanhalaman awal pencarian Google. Jansen dan Spink (2003); Xiang dkk. (2010) mencatat hasil pencarian yang digunakan untuk mengukur visibilitas adalah hasil pencarian organik. Hal ini karena pengguna mesin pencari cenderung menganggap daftar organik lebih dapat dipercaya daripada daftar berbayar. Kelsey (2017) juga menambahkan bahwa perilaku tersebut menjadikan kemunculan suatu halaman situs web di halaman awal hasil pencarian secara organik atau visibilitas menjadi tujuan Search Engine Optimization. Search Engine Optimization sendiri merupakan proses mempertahankan peringkat di halamanhalaman awal pencarian Google dan meningkatkannya. Search Engine Optimization meningkatkan lalu lintas di situs web sehingga menempatkan kehadiran halaman situs web di daftar teratas hasil mesin pencari. Patil (2018) menuliskan salah satu teknik Search Engine Optimization adalah melalui penggunaan kata kunci yang efektif dalam konten yang membantu meningkatkan visibilitas tertinggi dalam hasil mesin pencari. Kelsey (2017) mengatakan bahwa selain memikirkan hal-hal teknis seperti menggunakan deskripsi meta dan melakukan penelitian kata kunci, juga perlu adanya pengembangan konten dan menambahkan kata kunci untuk memperkuatnya. Namun demikian, dari penelitian tersebut belum ada yang membahas Twitter, Google Ttrends, Google Search Console, dan Google Analytivs pada peningkatan klik pada sumber referensi ilmiah seperti buku ilmiah elektronik. Penelitian ini menjadi salah satu sumber informasi yang penting dalam menentukan strategi meningkatkan visibilitas dalam upaya diseminasi informasi ilmiah.

Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif dengan pengumpulan data melalui dokumentasi dan studi pustaka. Metode ini dipilih karena menurut Bodgan & Taylor dalam Hadi (2016) menyatakan penelitian kualitatif sebagai metode penelitian yang menghasilkan data deskriptif dari kata-kata tertulis atau lisan, dan bisa juga perilaku dari subjek penelitian yang diamati. Penelitian kualitatif bersifat deskriptif dan cenderung menggunakan analisis induktif. Penelitian berangkat dari dokumentasi di lapangan dengan memanfaatkan landasan teori dari studi pustaka sebagai penjelas, kemudian berakhir pada hipotesis. Salah satu landasan utama yang digunakan dalam penelitian ini adalah kajian dari Giummolè, F., Orlando, S. dan Tolomei, G. (2013) yang mengeksplorasi kemungkinan hubungan antara topik tren yang muncul dari Twitter (yaitu, tren sosial) dan kueri terbaru yang dikeluarkan ke Google (yaitu, tren web). Giummolè mengklaim bahwa trending topic di Twitter nantinya bisa menjadi trending kueri di Google juga. Alasannya adalah bahwa informasi yang membanjiri hampir waktu nyata di seluruh jejaring sosial Twitter dapat mengantisipasi serangkaian topik yang akan diminati pengguna–dan akibatnya akan dicari–dalam waktu dekat. Giummolè menemukan bahwa tren Twitter yang kemudian menyebabkan tren Google yang serupa terjadi sekitar 43% kali. Temuan menarik lainnya dari penelitian Giummolè menunjukkan bahwa Twitter juga mampu memprediksi volume permintaan ke artikel Wikipedia, yang sesuai dengan kumpulan topik tren yang diekstraksi. Wikipedia sendiri adalah ensiklopedia daring gratis dengan artikel yang disumbangkan oleh pengguna dari seluruh dunia dan ditinjau oleh sukarelawan dan staf Wikipedia (Del Valle et al., 2018) dan menjadi sumber informasi yang digunakan oleh sebagian besar anak muda. (Mothe and Sahut, 2018) Apabila wikipedia mampu mendapatkan volume permintaan informasi yang tinggi karena kenaikan trending topic Twitter, tentunya sumber referensi yang lebih kredibel seperti buku ilmiah elektronik bisa memanfaatkan momentum yang sama. Hal tersebut menjadi hipotesis yang diambil dari peristiwa peningkatan signifikan jumlah klik salah satu halaman situs web lipipress.lipi.go.id. Sementara itu, blurb disinyalir memegang peranan penting pada visibilitas halaman situs web lipipress.lipi.go.id. Hal tersebut karena blurb digunakan sebagai isi utama situs web lipipress.lipi.go.id yang meningkat jumlah kliknya. Sejalan dengan Wikipedia yang menjadi sumber informasi, menurut Sha’ri et al. (2017) Blurb pada prinsipnya juga menjadi semacam pengantar buku ilmiah yang sarat dengan konten ilmiah. Dalam menunjang metode yang dilakukan dalam penelitian, dokumentasi digunakan untuk mendapatkan data dari berbagai sumber sebagai data primer penelitian, yakni data dari Twitter dan Google Trends yang dibatasi terkait moderasi beragama. Sumber data lainnya adalah dari Google Search Console dan Google Analytics yang dibatasi pada situs web LIPI Press dengan alamat lipipress.lipi.go.id. Sementara itu, juga dilakukan studi pustaka untuk mendapatkan informasi dan referensi sebagai penjelas dari data primer penelitian. Diharapkan melalui metode penelitian ini didapatkan pembahasan yang mendalam sehingga memberikan kesimpulan yang komprehensif dan tepat sasaran.

4.1.Peningkatan Twitter dan Google Trends Berdasarkan penelusuran, diketahui bahwa pada 25‒26 November 2021 tagar #ModerasiBeragama sempat menjadi tren di media sosial Twitter. Beberapa akun Twitter menulis tweet terkait moderasi beragama yang mendapat respons cukup banyak atau viral. Beberapa akun tersebut, antara lain akun terverifikasi Twitter, seperti NU Online (@nu_online), Rumail Abbas (@Stakof), dan Dr. M. Fadjroel Rachman (@fadjoreL) serta akun tokoh yang memiliki pengikut cukup banyak, seperti Agus Mulyadi (@AgusMagelangan) dan Husein Ja’far Hadar (@Husen_Jafar). Isi tweet dari akun tersebut berisi dukungan terhadap moderasi beragama seperti tertuang pada Gambar 1. Gambar 1. Tweet #ModerasiBeragama pada 25-26 November 2021 Tagar dan topik tweet seputar moderasi beragama di Twitter juga berdampak pada pencarian topik terkait moderasi beragama di Google. Pencarian topik tersebut dilakukan menggunakan Google Trends. Hal ini karena Google Trends menyediakan indeks deret waktu dari banyaknya kueri yang dimasukkan pengguna ke Google di wilayah geografis tertentu. Google Trends hanya menggunakan sampel penelusuran Google dalam mengolah datanya. Penggunaan sampel ini bersifat representatif karena Google menangani miliaran penelusuran per hari sehingga dengan mengambil sampel data, Google dapat melihat set data yang mewakili semua penelusuran Google, dan di saat yang bersamaan menemukan kesimpulan yang dapat diproses dalam hitungan menit sejak terjadinya peristiwa di dunia nyata. Jumlah yang dihasilkan kemudian diskalakan dengan rentang 0 sampai 100 berdasarkan proporsi suatu topik terhadap semua penelusuran tentang semua topik. (Google, 2021) Berdasarkan penelusuran Google Trends terdapat peningkatan cukup tinggi pada pekan yang sama saat tagar #ModerasiBeragama menjadi populer di Twitter, yakni memiliki poin 100 atau tertinggi dalam satu tahun terakhir seperti terlihat pada Gambar 2. Paparan tersebut mendukung hasil penelitian Giummolè et al., (2013) terkait hubungan antara topik tren yang muncul dari Twitter dan kueri populer yang muncul pada Google Trends. Hasil pada penelusuran Google Trends menunjukkan bahwa trending topic di Twitter nantinya bisa menjadi trending kueri di Google juga. Gambar 2. Hasil penelusuran Google Trends kueri moderasi beragama 6 Desember 2020‒4 Desember 2021 Laporan Google Trends (Gambar 2) juga memunculkan daftar lima teratas kueri terkait moderasi beragama, antara lain “moderasi beragama adalah”, “pengertian moderasi beragama”, “arti moderasi beragama”, “moderasi beragama di Indonesia”, dan “buku moderasi beragama”. Berdasarkan hasil kueri terkait moderasi beragama, bisa disimpulkan bahwa sebagian besar pencarian adalah terkait pengertian atau definisi moderasi beragama dengan tiga teratas kueri terkait hal tersebut. Sedangkan dua kueri lainnya adalah terkait bagaimana moderasi beragama di Indonesia dan pencarian referensi buku moderasi beragama. Hal ini juga sejalan dengan temuan Giummolè et al., (2013) bahwa Twitter berdampak pada permintaan terhadap artikel Wikipedia atau secara umum bisa dikatakan peningkatan minat dari pengguna internet untuk mencari definisi atau referensi lain yang relevan. Hal tersebut menjadi peluang bagi buku ilmiah elektronik, khususnya yang memiliki akses terbuka untuk menjadi acuan definisi atau referensi pada suatu topik yang sedang populer di internet. Di sisi lain, perlu adanya visibilitas yang baik dari halaman buku ilmiah elektronik agar dapat mempermudah pengguna internet untuk menemukannya dari jutaan hasil pencarian Google. 4.2 Analisis Hasil Kueri Google Search Console Meningkatnya minat dari pengguna internet untuk mencari definisi atau referensi lain yang relevan di Twitter terhadap topik moderasi beragama juga terlihat pada hasil kueri Google Search Console dari situs web LIPI Press. Google Search Console adalah seperangkat alat yang ditawarkan oleh Google untuk memberi pemilik situs web tentang pandangan bagaimana konten mereka dilihat oleh mesin pencari Google. Selain itu, Google Search Console menyediakan laporan dan data mengenai istilah yang dicari orang untuk menemukan situs web, seberapa sering halaman situs web diklik, dan bahkan menunjukkan bagaimana setiap halaman muncul di hasil pencarian. Halaman dari buku ilmiah elektronik berjudul Moderasi Beragama dalam Lektur Keagamaan Islam di Kawasan Timur Indonesia karya Abdul Kadir Massoweang mengalami peningkatan yang cukup signifikan seiring meningkatnya popularitas moderasi beragama di Google Trends yakni pada 21‒27 November 2021 seperti terlihat pada Gambar 3. Gambar 3. Google Search Console untuk Halaman Moderasi Beragama pada 21‒27 November 2021 Pada aspek kueri, Google Search Console dari halaman Moderasi Beragama dalam Lektur Keagamaan Islam di Kawasan Timur Indonesia mencatatkan hasil yang mirip dengan kueri pada Google Trends. Sebanyak tiga kueri teratas berkaitan dengan definisi atau pengertian, ditandai dengan kueri “moderasi beragama adalah”, “moderasi beragama”, dan “apa itu moderasi beragama”. Dua kueri sisanya adalah berkaitan dengan referensi karya tulis, yakni “karya tulis moderasi beragama” dan “karya tulis tentang moderasi beragama”. Masuknya dua kueri terkait karya tulis sangat relevan karena situs web LIPI Press memang menyediakan buku ilmiah elektronik akses terbuka. Menariknya, sebenarnya LIPI Press memiliki satu buku lain yang mengangkat isu moderasi beragama, yakni Pendidikan Moderasi Beragama: Membangun Harmoni, Memajukan Negeri. Namun buku tersebut tidak memiliki visibilitas sebaik Moderasi Beragama dalam Lektur Keagamaan Islam di Kawasan Timur Indonesia. Bahkan halaman dari Pendidikan Moderasi Beragama: Membangun Harmoni, Memajukan Negeri tidak masuk dalam 250 besar halaman situs web LIPI Press dengan akses tertinggi berdasarkan Google Search Console pada 21‒27 November 2021. Beberapa yang menjadi pembeda berdasarkan Kelsey (2017) adalah susunan kata kunci dan pengembangan konten yang mengandung kata kunci. Moderasi Beragama dalam Lektur Keagamaan Islam di Kawasan Timur Indonesia memiliki kata kunci “moderasi beragama” dalam judulnya yang lebih solid dibandingkan Pendidikan Moderasi Beragama: Membangun Harmoni, Memajukan Negeri yang diawali dengan “pendidikan”. Namun faktor paling membedakan adalah konten halaman situs web yang menggunakan blurb buku sebagai kontennya. Secara lengkap, Blurb dari buku Moderasi Beragama dalam Lektur Keagamaan Islam di Kawasan Timur Indonesia karya Abdul Kadir Massoweang adalah sebagai berikut: Moderasi beragama adalah cara pandang dalam beragama secara moderat yakni memahami dan mengamalkan ajaran agama dengan tidak ekstrem, baik ekstrem kanan (pemahaman agama yang sangat kaku) maupun ekstrem kiri (pemahaman agama yang sangat liberal). Istilah moderasi beragama memang baru digaungkan di Indonesia, namun ide dan semangat moderasi beragama itu sudah tumbuh dan tertanam sejak lama dalam kehidupan masyarakat Indonesia sampai dengan saat ini. Lektur keagamaan Islam yang menjadi fokus pembahasan dalam orasi ini dibatasi pada tiga bentuk, yaitu manuskrip, kitab kuning, dan karya tulis ulama dalam bentuk lainnya di KTI. Kajian lektur keagamaan Islam menjadi perhatian penulis sejak menekuni kegiatan penelitian pada Balai Penelitian dan Pengembangan Agama Makassar. Alasan lain dalam memilih topik ini karena lektur keagamaan Islam memegang peranan penting sebagai media informasi dan edukasi yang dapat meningkatkan pemahaman, penghayatan, dan pengamalan ajaran Islam yang moderat bagi pemeluknya. (Massoweang, 2021) Penggunaan susunan kata kunci “Moderasi beragama adalah…” sebagai kalimat pembuka konten halaman situs web menjadikan halaman situs web dari buku elektronik Moderasi Beragama dalam Lektur Keagamaan Islam di Kawasan Timur Indonesia memiliki visibilitas yang tinggi. Hal tersebut karena susunan kata kunci tersebut adalah kueri yang menjadi populer berdasarkan laporan di Google Trends. Susunan kata kunci tersebut menjadi kueri untuk pencarian definisi dan pengertian yang menjadi aktivitas tertinggi dari pengguna internet ketika menyikapi topik “moderasi beragama” yang menjadi populer. Berdasarkan hal tersebut, peran kata kunci pada blurb menjadi hal yang penting untuk diperhatikan. Penggunaan kata kunci tersebut utamanya pada istilah yang tidak terlalu familier di masyarakat yang mengundang pencarian lanjutan. Alasan mengapa kata kunci diterapkan pada blurb buku adalah menimbang faktor efektivitas dan efisiensi karena blurb buku yang nantinya akan digunakan di berbagai konten di internet. Beberapa di antaranya adalah untuk mengisi konten halaman situs web penerbit, situs web perpustakaan digital, situs web media sosial, atau situs web toko buku daring. 4.3 Strategi Penggunaan Kata Kunci dalam Blurb Berdasarkan kajian Sha’ri (2017) menyatakan bahwa blurb harus ditulis atau diproduksi oleh penulis buku, bukan editor atau petugas penerbit yang mengelola proses penerbitan buku. Selanjutnya, blurb harus ditulis dengan singkat, padat, dan efektif. Selain itu, diperlukan kemampuan berbahasa yang dapat ‘menyajikan’ isi buku kepada pembaca yang dapat menjadi bahan bacaan atau referensi mereka. Fakta-fakta dalam blurb bukan sekadar rangkuman, tetapi merupakan ‘denyut pengetahuan’ dari teks atau buku ilmiah. Pada era teknologi informasi dan komunikasi digital yang semakin maju, fungsi blurb untuk buku elektronik dan pemasaran digital menjadi lebih strategis dibandingkan fungsi blurb sebelumnya pada buku cetak dengan penjualan konvensional. Blurb tidak sekadar berisi benefit atau kalimat efektif yang berisi konten tetapi juga memasukkan dan memperhatikan kata kunci yang dibidik, seperti teknik Search Engine Optimization untuk menunjang visibilitasnya di internet. Beberapa definisi kata kunci dari buku ilmiah elektronik berpeluang menjadi kueri penelusuran sehingga perlu dimasukkan ke dalam blurb yang nantinya digunakan dalam promosi di berbagai situs web yang terindeks di mesin pencari. Pada tahap tersebut, peran editor penerbit terutama bagian penyebarluasan atau pemasaran menjadi penting untuk ikut serta dalam penentuan susunan kalimat blurb yang efektif. Editor penyebarluasan atau pemasaran bisa mengunjungi Google Trends unuk mengetahui kueri yang sering dicari oleh pengguna internet untuk digunakan sebagai kata kunci dalam blurb. Terlebih kunjungan suatu situs web terbanyak adalah dari penelusuran Google. Untuk mengetahui kunjungan suatu situs web adalah menggunakan Google Analytics. Google Analytics adalah sebuah layanan Google yang menampilkan statistik pengunjung sebuah situs web. Google Analytics mampu memberikan informasi terkait kunjungan pada situs web berdasarkan informasi kepadatan lalu lintas, laporan berdasarkan waktu dan halaman pengacu, termasuk mesin pencari, iklan, jaringan pay-per-click, e-mail marketing, dan juga tautan yang terkandung dalam dokumen PDF serta dapat memberi gambaran yang lebih menyeluruh tentang perilaku pengguna kepada pengelola situs web. (Yu et al., 2020) Data dari Google Analytics menyatakan sumber kunjungan akses lipipress.lipi.go.id yang terbesar adalah Google dengan persentase sebesar 85,29% seperti tertuang pada Gambar 4. Gambar 4. Sepuluh Besar Sumber Kunjungan Situs Web lipipress.lipi.go.id pada 21-27 November 2021 Hal tersebut menjadikan peran definisi kata kunci dalam blurb semakin strategis sebagai pemasok kunjungan melalui pencarian kueri pada mesin pencari Google. Semakin banyak kata kunci yang dibidik berpotensi untuk menjadi kueri penelusuran terlebih jika buku tersebut membahas terkait istilah kurang familier dari terminologi tertentu. Menampilkan definisi sebagai blurb bisa menjadi strategi peningkatan pasokan kunjungan dari Google. Pengembangan kalimat blurb buku ilmiah elektronik juga tidak terbatas, karena pada prinsipnya blurb bukan abstrak jurnal yang memiliki standar tersendiri. Peran penting penyususunan blurb yang tidak hanya sebatas selera atau estetis semata. Namun juga memperhatikan faktor seperti kemungkinan terindeks menjadi lebih urgensi bagi buku ilmiah. Hal ini karena buku ilmiah elektronik juga terindeks Google Scholar dan blurb yang terindeks oleh Google Scholar adalah paragraf pertama saja sehingga menambah strategis peran munculnya definisi kata kunci dalam paragraf pertama pada blurb buku ilmiah elektronik.

Berdasarkan pembahasan dapat disimpulkan bahwa terdapat hubungan antara popularitas topik di Twitter dengan peningkatan jumlah pencarian kata kunci tertentu di mesin pencari Google. Hasil kueri yang didapatkan dari beberapa sampel halaman situs web lipipress.lipi.go.id pada Google Search Console didapatkan bahwa kueri yang digunakan dalam pencarian yang tertinggi adalah terkait definisi. Pencarian terkait definisi bisa meningkat karena istilah kurang familier menimbulkan keinginan bagi warganet untuk mencari tahu definisi terutama dari sumber yang relevan seperti karya tulis ilmiah. Hal tersebut menjadikan kueri seperti “moderasi beragama adalah” atau “apa itu moderasi beragama” dan semacamnya menjadi kueri dengan pencarian tertinggi di Google Trends dan berdampak pada kueri yang masuk dalam Google Search Console lipipress.lipi.go.id. Buku orasi profesor riset Abdul Kadir Massoweang, Moderasi Beragama dalam Lektur Keagamaan Islam di Kawasan Timur Indonesia memiliki visibilitas yang tinggi dengan peningkatan klik yang siginifikan karena menggunakan susunan kata kunci “Moderasi beragama adalah…” sebagai kalimat pembuka blurb-nya. Berdasarkan analisisi tersebut, peran penting kata kunci pada buku ilmiah elektronik perlu menjadi perhatian khusus. Kata kunci tidak hanya diterapkan dalam judul tetapi juga dapat dikembangkan dalam penyusunan blurb yang seringkali menjadi konten di media penyebarluasannya, seperti halaman situs web penerbit, situs web perpustakaan digital, situs web media sosial, atau situs web toko buku daring. Beberapa saran bisa dilakukan oleh editor penyebarluasan atau editor pemasaran dalam mendukung visibilitas halaman buku ilmiah elektronik di mesin pencari Google. Pertama, mencari kata kunci berupa istilah yang kurang familier di dalam buku. Kata kunci tersebut diharapkan mengundang rasa ingin tahu dan berpotensi menjadi kueri penelusuran di internet. Kedua, mengakses Google Trends untuk mengetahui susunan kueri terkait kata kunci yang sering dicari oleh pengguna internet. Susunan kueri berdasarkan kata kunci bisa digunakan dalam judul atau bisa dikembangkan menjadi blurb. Ketiga, pengembangan kata kunci di dalam blurb bisa berupa uraian definisi atau pengertian. Uraian definisi umumnya disertai dengan kata-kata, seperti “… adalah …” atau “… merupakan …”. Peran kata kunci dalam blurb semakin strategis karena berdasarkan Google Analytics, sumber kunjungan akses lipipress.lipi.go.id yang terbesar adalah melalui mesin pencari Google. Terlebih untuk buku ilmiah, blurb yang terindeks oleh Google Scholar adalah paragraf pertama saja sehingga menambah strategis peran munculnya kata kunci dalam paragraf pertama pada blurb buku ilmiah elektronik. Pada akhirnya semua upaya ini adalah untuk menyediakan sumber literasi yang kredibel ke masyarakat. Karena dengan membaiknya visibilitas buku ilmiah elektronik di internet berarti turut menekan potensi penyebaran hoax atau informasi rujukan yang kurang bertanggung jawab yang hanya mengejar clickbait semata. Visibilitas buku ilmiah elektronik yang baik juga mendorong masyarakat untuk dekat dengan akses informasi, menjadikan acuan hanya dari sumber informasi tepercaya dan terverifikasi yang berujung pada pembangunan masyarakat ilmiah di Indonesia.